SD. No una lluvia, sino un aguacero creativo -valga la metáfora- fue lo que produjo la Asociación Popular de Ahorros y Préstamos (APAP), el pasado fin de semana en su oficina principal, con la iniciativa “Agencia Cero”, un maratón interuniversitario orientado a la promoción del histórico “Cero de Oro”, que este año celebra su medio siglo de existencia.
Desde el viernes 20 al domingo 22 de julio, 36 alumnos de disciplinas relacionadas con publicidad, comunicación, mercadeo y negocios internacionales, se concentraron en generar propuestas mercadológicas, creativas y disruptivas para la promoción, que se ha mantenido vigente durante cincuenta años de manera ininterrumpida.
Para el reto de esta campaña, los alumnos de Unibe, PUCMM, Universidad Católica y UNAPEC estuvieron respaldados por un equipo multidisciplinario de apoyo compuesto por coordinadores, animadores y coaches que orientaron en todo momento a los participantes.
Tras 50 horas de lluvia de ideas maratónica, el turno fue para los jueces, encabezados por el VP Ejecutivo de la institución, Gustavo Ariza, la vicepresidenta de negocios, Nurys Marte, el director de Mercadeo y Productos, Leandro Sebele, la directora de Reputación y Sostenibilidad, Mildred Minaya y los representantes de Partners Ogilvy liderados por su CEO, Nonora Elmúdesi y su vicepresidente creativo, Freddy Jana.
De los 9 equipos, la valoración se decantó por Markethink, de Unapec, ganadora con RD$100 mil; seguida por Camata, de Unibe con RD$60 mil y; en tercer lugar, por Creativa Zone con RD$40 mil, de la Universidad Católica de Santo Domingo, según una nota enviada a los medios.
El resto de los participantes no se fue con las manos vacías, pues recibieron una contribución de RD$ 5 mil, para promoverlos en el inicio de la cultura del ahorro. El equipo ganador, adicionalmente, se benefició con 50 horas de pasantía laboral en las oficinas de APAP y de Partners Ogilvy.
““Agencia Cero” ha supuesto una vorágine explosiva de talento y creatividad de nuestros jóvenes, que han dado lo mejor de sí mismos y han contribuido con sus resultados a que este año, el cincuenta aniversario del “Cero de Oro” tenga una connotación muy especial, con la esencia de siempre, que es la cultura del ahorro y la educación financiera, pero la chispa del futuro que nos recuerda que lo mejor está por llegar”, expresó a través de la nota de prensa el vicepresidente Gustavo Ariza.
Alfonso Quiñones (Cuba, 1959). Periodista, poeta, culturólogo, productor de cine y del programa de TV Confabulaciones. Productor y co-guionista del filme Dossier de ausencias (2020), productor, co-guionista y co-director de El Rey del Merengue (en producción, 2020).
