Holanda no se llamará más Holanda. Esto ocurrirá desde el 1ro de enero del 2020, según una decisión del Gobierno de La Haya que tendrá que desembolsar 200 mil euros que trata de hacerle una lavada de cara al país de los tulipanes, las ciclovías, los canales y los molinos.
Desde esa fecha el Estado situado al norte de Bélgica y al oeste de Alemania no podrá llamarse de forma genérica Holanda, que es el nombre real de una de sus regiones. A partir del 1ro de enero se llamará oficialmente Países Bajos.
Con ello las autoridades buscan “que la capacidad de ingresos en el extranjero sea lo más inteligente y atractiva posible”. El cambio será modificar el actual logotipo internacional para combinar dos símbolos, “NL” (la abreviatura de Países Bajos en inglés) y un tulipán naranja estilizado, seguidos del término “Netherlands”, nombre del reino en inglés.
Lo que utiliza ahora la Junta de Turismo y Convenciones de los Países Bajos (NBTC) es el símbolo de un tulipán, junto a la palabra “Holland” (Holanda, en inglés), que no es el nombre oficial del país entero sino de dos de las 12 provincias que tiene Países Bajos: Holanda del Norte, que incluye Ámsterdam y Haarlem, y Holanda del Sur, donde están La Haya, Róterdam y Leiden, entre otros, contraponiéndose así a una tradición de un cuarto de siglo cuando la industria turística decidió promover el país como “Holanda”, pero, se quiere presentar el comercio, la ciencia y la política de todo el país, por lo que “queda un poco extraño que se promocione solo una pequeña parte de los Países Bajos en el extranjero, es decir, solo Holanda”, expresó el portavoz del Ministerio de Relaciones Exteriores.
Ministerios, embajadas, universidades, colegios, municipios y organizaciones que colaboran oficialmente en algún proyecto con el Gobierno llevarán a partir de la fecha prevista el nuevo logotipo en ocho idiomas diferentes. Con ello viene una renovación de estrategia turística para poner fin al turismo masivo, barato y aéreo que acude, en especial, a Ámsterdam, lo que tiene asfixiadas a las autoridades y residentes, que llevan los últimos años exigiendo apostar por un turismo sostenible y respetuoso con la ciudad.
En buena lid, el objetivo de esta movida es “aumentar el valor agregado” del país, y garantizar que los intereses de los residentes, visitantes y empresas estén equilibrados, algo que no ocurre a día de hoy en Ámsterdam, donde los locales rehuyen a los turistas porque causan molestias, ruido, suciedad y mantienen la ciudad abarrotada de turistas.
Sigrid Kaag, ministra de Comercio Exterior explicó que la nueva estrategia mostrará “más claramente” lo que Países Bajos tiene que ofrecer a los recién llegados, tanto si vienen a vivir, trabajar o están solo de paso. “Era hora de modernizarse y un logotipo claramente internacional es positivo para las exportaciones y para atraer inversores y talento. El nuevo logotipo puede ser utilizado en la alta tecnología, la agroalimentación, el deporte y la cultura. Se usará en todas las misiones comerciales porque identifica a un país”, según un comunicado.
Por su parte el ministro de Economía, Eric Wiebes, recordó que, según el Foro Económico Mundial, Países Bajos tiene “la economía más competitiva de Europa y la cuarta a nivel mundial”, y presenta con frecuencia soluciones innovadoras a desafíos técnicos y sociales.
Según la agencia Efe, la NBTC cerrará en la primavera de 2020 sus oficinas en España, Italia y Japón, renunciando a hacer marketing entre sus turistas, y apostando por los países que emiten la mayor cantidad de visitantes recurrentes, turistas y empresarios. Mientras serán privilegiados Alemania, Bélgica, Reino Unido y Francia -por la cercanía y su movilidad en tren-, y Estados Unidos y Canadá, por las relaciones comerciales.
La agencia oficial espera que el número de visitantes internacionales llegue a 30 millones de personas en 2030, lo que aumenta “la presión sobre la calidad de vida y el medio ambiente” y hace necesario que no solo se promocione el país, sino que se “enfatice un desarrollo amplio y sostenible” de los Países Bajos.
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